Michael Falkner

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Pay-TV Sender premiere heißt bald Sky Deutschland

Heute hat in München die premiere Vorstandsschaft bekannt gegeben das der Pay-TV-Sender in Kürze seinen Sendernamen auf Sky Deutschland ändern wird. Desweiteren soll der Bezahl-Fernseh-Konzern komplett umstruktoriert werden was auch das Programmangebot betrifft. Mit Sky Deutschland soll endlich dem Abonnentenschwund der letzten Monate und Jahre entgegengewirkt werden, ließ der premiere Vorstand ebenfalls verlauten. Mit Sky Deutschland erlebt der Sender die größte Neustruktorierung seit bestehen des Pay-TV Senders, womit auch endlich der Durchbruch im deutschen und österreichischen Fernsehmarkt erreicht werden will. Premiere Angaben zufolge solle sich durch die Namensänderung für bisherige Kunden nichts ändern.

Großaktionär Murdoch für Namen Sky Deutschland verantwortlich

Nachdem premiere im Dezember letzten Jahres knapp an der kompletten Pleite vorbeigeschrammt ist hatten Banken und der Großaktionär Rupert Murdoch (Chef der englischen Sky Corp.) dem Sender neue Kredite gewährt. Murdoch hatte anschließend ordentlich aufgeräumt bei premiere und etliche Vorstände rausgeschmissen. Nach der Säuberung hatte premiere nur knapp 2,4 Millionen Abonnenten in Deutschland. In der Bundesliga Pause im Sommer will nun Murdoch ein vereinfachtes Preispaket für premiere, bzw. dann Sky Deutschland, präsentieren. Mit dem Australier Mark Williams hat Murdoch den TV-Sanierer schlechthin zum Vosrtandschef berufen. Williams hatte 2003 bereits den italienischen Sender Sky Italie überaus erfolgreich saniert. Sky Italia hat aktuelle eine Abonnentenzahl von etwa 4 Millionen. Die englische Pay-TV Gruppe “BSkyB” weist sogar ca. 8,8 Millionen Abonnenten vor, auch unter der Leitung von Williams.

Fußball Bundesliga auf Sky Deutschland bis zum Jahr 2013

Rupert Murdoch war auch der Haupt-Drahtzieher des verlängerten Vertrages für die Bundesliga Übertragungsrechte bis ins Jahr 2013. Die Live Übertragung der Fußball Bundesliga war schon immer das große Aushängeschild von premiere und wird dann unter dem Namen Sky Deutschland weitergeführt. Experten zufolge hätte Sky Deutschland um gut und gerne 1 Million weniger Abonnenten wenn die Fußball Rechte nicht wären. Ich persönlich bin premiere Abonnent und finde es schade um den Markennamen. “premiere” stand meiner Ansicht immer für gutes Programm und natürlich absolut professionelle Fußball- und anderen Sportübetragungen. Das wird sich zwar mit dem neuen Namen “Sky Deutschland” nicht ändern aber “premiere” ist und war dann halt soch ein guter Name. Laut Vorstand soll der Markenname “premiere” komplett eingestampft werden.

Schade eigentlich – Sky Deutschland finde ich nicht so toll, oder wie seht Ihr das ??

14. Mai 2009

Allgemeines, Marketing

bezahlfernsehen, Markenwert, pay-tv, premiere, sky deutschland

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Kommentare

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3 Kommentare zu Pay-TV Sender premiere heißt bald Sky Deutschland

StefenZ
14. 05. 2009 um 14:12

Dito, finde den neuen Namen Sky Deutschland auch weniger prickelnd als premiere. Obwohl ich kein Kunde von premiere bin stört mich die Namensänderung schon allen deshalb weil es ein britischer Name, bzw. Sender ist

e-bille
15. 05. 2009 um 11:21

Sehe ich genau so. Ich finde “Sky Deutschland” geht gar nicht. Warum muß bei einer Sanierung eigentlich immer gleich der Produktname geändert werden. In diesem Fall sicher nicht sinnvoll.

MarcVonD
15. 05. 2009 um 11:31

das ist kein Produktname sondern das Branding, der Markenname. Ich denke auch nicht das premiere mit diesem Schritt mehr Abonnenten gewinnt. Wichtig wäre vielmehr eine vereinfachte und etwas günstigere Programmpalette.